Глоссарий - "Ритейл Аудит" (Retail Audit)

При проведении маркетинговых исследований розницы мы оперируем вполне определенными терминами, которые и являются для нас основными предметами исследований, немного об основных исследуемых индексах:

  • Distribution level (D-level) — уровень распространенности — основной, базовый параметр исследований.
    Данный индекс определяется для каждого из принимающих участие в исследовании брендов и указывает процентную долю магазинов, на полках которых представлена продукция этого бренда, по отношению к общему числу магазинов города. В сочетании с точным количеством исследованных торговых точек он даёт полное представление об уровне распространённости той или иной торговой марки на ИТ-рынке города.
  • Line-Up (SKU — Stock-Keeping Unit) level — протяжённость линейки продуктов различных вендоров (производителей) по исследуемому типу товара.
    Совершенно естественно, что чем больше места бренд занимает на полке, тем больше у потребителя шансов приобрести товар именно этого бренда.
    Также, данный индекс Line-Up — косвенно свидетельствует о привлекательности данного бренда для ритейлера: именно такой товар ему выгоднее всего продавать.
  • Shelf Value level — стоимость полки, в самом прямом смысле: количество денег, вложенных продавцом в полку (витрину), в виде выставленных на ней товаров.
    Эта величина косвенно свидетельствует, во-первых, о том, насколько выставленный в торговых залах продукт дорог или дёшев, во-вторых — о том, насколько он привлекателен для продавцов с точки зрения инвестиций, причём именно в данный текущий момент.
  • Price Index level — относительная (средняя) стоимость модели.
    Этот параметр является индикатором того, в какую сторону (более дешёвых или более дорогих моделей) смещено в среднем предложение реальных торговых точек по линейке продукции данного бренда.
  • Marketing Activity level — это индекс маркетинговой активности, то есть показатель наличия тех или иных проявлений такой активности, которые можно наблюдать в непосредственной близости от полок с товарами того или иного бренда.
    Эти проявления включают специальным образом оформленные полки и стойки, буклеты, листовки, воблеры, каталоги, лайтбоксы, специальные предложения, рекламные плакаты внутри магазинов.
  • Marketing Activity — показатель, позволяющий достаточно уверенно оценить активность вендора в исследуемом городе, поскольку подобные материалы в подавляющем большинстве случаев изготавливаются и предоставляются самими же вендорами.
  • Retail Performance Index (RPI) дает возможность оценить долю торговой точки в общем обороте города по конкретной продуктовой группе.
© 2009-2017  Retail Audit